Tüm şirketler, büyüklükleri ne olursa olsun, toplum üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Tüm eylemler, değerleri ve felsefesi, çevre ve toplum üzerinde iz bırakır.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS), şirketleri genel olarak toplum üzerindeki etkilerinin olumlu olması için yönlendirmenin bir yoludur. COVID-19 kaynaklı yaşadığımız ve yaşamaya devam ettiğimiz krizden sonra dayanışma ve karşılıklı desteğin temel unsur olmasıyla birlikte bu sorumluluk artmıştır.
“Önce kendini değiştirmezsen toplum üzerinde asla bir etkin olmaz”
Nelson Mandela
Kurumsal Sosyal Sorumluluk ne zaman ve nasıl ortaya çıktı?
Kurumsal Sosyal Sorumluluk kavramının kökeni Amerika Birleşik Devletleri'nde yirminci yüzyılın ortalarına kadar uzanmaktadır. O andan itibaren, birkaç akademisyen ticari faaliyetlerin toplum üzerindeki etkisiyle ilgilenmeye başladı. Sonuçların ortaya çıkması uzun sürmedi ve altmışlı yıllarda birçok akademisyen, şirketlerin ekonomik büyümeden ayrı olarak toplumun gelişmesinde sahip olması gereken yükümlülükler üzerine düşündüler.
Son yıllarda KSS, tüm şirketler için temel bir unsur haline geldi, çünkü onlar sadece ekonomik fayda peşinde değiller, aynı zamanda bunu toplumda meydana gelen olaylarla uyumlu ve olumlu bir kamu imajını sürdürmekle uyumlu hale getirmek zorundalar.
Şirketler için KSS'nin faydaları
Kurumsal Sosyal Sorumluluğun sadece çevre için değil, şirketin kendisi için de pek çok avantajı vardır:
ŞİRKET İMAJININ GELİŞTİRİLMESİ
CSR sayesinde şirket, iletişim ve reklama büyük bir bütçe yatırmak zorunda kalmadan müşterilerden itibar ve güven kazanıyor. Şirketin sunduğu hizmetler ve ürünler diğerlerinden farklı olabilir.
YETENEĞİ ÇEKİN VE ELİNİZDE TUTUN
Bir CSR'ye sahip olmak sayesinde çalışanlar kendilerini daha fazla görecek motive sosyal ve çevresel sorunları önemseyen bir şirkette çalışmak, bu sayede bağlılıklarını artırmak.
BAĞLILIK
Daha önce de belirttiğimiz gibi KSS sayesinde şirketin sunduğu ürün ve/veya hizmetler müşteri sadakati oluşturacak şekilde katma değer yaratmaktadır. Birçoğu, şirketin toplumu ilgilendiren sosyal ve çevresel yönlere bağlı olmasına değer veriyor.
MALİ FAYDALAR
Çeşitli Kurumsal Sosyal Sorumluluk eylemleri, şirketin yılda belirli bir miktar vergi tasarrufu yaparak yararlanabileceği farklı vergi avantajlarına sahiptir. Bağışların %35'i düşülebilir ve işbirliği yaptıkları üçüncü yıldan itibaren %40'a ulaşabilir.
FİNANSMAN
Şirketler, herhangi bir sosyal proje için kamu ya da özel farklı finansman kaynaklarına erişebilecek.
İŞ VERİMLİLİĞİ
KSS eylemleri arasında çevreye özen gösterme ve temiz ve yenilenebilir enerji kullanımı yer alır. Bu nedenle firmalar bu enerji türünden faydalandıklarında enerji tüketim maliyetlerini düşürebileceklerdir.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk Alanları
KSS içinde dört farklı alan ayırt edilebilir:
ÇEVRESEL SORUMLULUK
Tüm ekonomik faaliyetlerin çevre üzerinde büyük veya küçük, doğrudan veya dolaylı bir etkisi vardır. Bu nedenle şirketler kaynaklarını mümkün olan en az zararı verecek şekilde optimize etmeli ve ayak izlerini mümkün olduğunca azaltmalıdır. İklim değişikliği ile mücadele projeleri, şirket çalışanlarına sürdürülebilir aksiyonlar, sorumlu su tüketimi, ürün paketleme optimizasyonu ve daha birçok konuda eğitimler gibi tüm süreçleri mümkün olduğunca sürdürülebilir kılacak farklı aksiyonlar hayata geçirilmektedir.
İŞÇİLİK SORUMLULUĞU
İşgücü Sorumluluğu içinde, bir şirketi oluşturan en önemli eksenlerden birine odaklanan farklı eylemler vardır; çalışanlar. Şirkete bağlılıklarını sürdürmek, refahlarını gözetmek, aile uzlaşma seçeneklerine sahip olmak, yetenekleri elde tutma politikalarını teşvik etmek ve daha birçok şey bu alan içindedir.
TOPLUM SORUMLULUĞU
Toplum üzerinde olumlu etki yaratmayı amaçlayan önlemler uygulanmaktadır. Bulabileceğimiz tüm eylemler arasında, örneğin: gönüllülük, kurslar ve eğitim, iş çeşitliliği vb.
PAZAR SORUMLULUĞU
Önceki noktalarda belirtilen tüm sorumluluklara ek olarak, etik ve şirket değerleri ürün veya hizmet satışına kadar genişletilmelidir. Şirket, sorumlu tüketimi teşvik etmeli, kaliteli ürünler yaratmalı ve mümkün olduğunca sürdürülebilirliği desteklemelidir.
Şirketlerde gerçek KSS eylemleri vakaları
MERCADONA VE INDITEX: Her iki şirket de gerçekleştirdiği KSS eylemleriyle tanınmaktadır. Inditex, sorumlu su ve enerji tüketimi, geri dönüşüm, biyoçeşitliliğin korunması vb. eylemleri içeren kurumsal etik politikasını web sitesinde sunmaktadır. Ve örneğin Mercadona, plastik poşetleri sonlandırmaya ve kağıt poşetler gibi geri dönüştürülebilir alternatifleri tercih etmeye karar verdi.
KABİN: Ulaşım ağı şirketi Cabify, çeşitlilik, gelişim ve çevre ile ilgili farklı eylemler gerçekleştirir. En göze çarpan eylemleri arasında, emisyonlarının %100'ünün çevre projeleri yoluyla telafi edilmesine dikkat çekiyoruz.
IKEA: Ikea'nın yürüttüğü KSS görevleri arasında plastik şişelerden mutfak ürünleri, akıllı ışıklar, güneş lambaları, bambu kapılı dolaplar, geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış kanepeler ve uzun vb. gibi bazı ürünlerinin üretimini ön plana çıkarabiliriz.
